百度鳳巢廣告系統(tǒng)，這款支撐百度營(yíng)收的“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品一直在持續(xù)地更新和變化。2021年，在搜索廣告表現(xiàn)形式上，是搜索自然結(jié)果中插入廣告，信息流化，此為一；此外，就是傳說(shuō)基木魚(yú)全行業(yè)托管的風(fēng)聲越來(lái)越大，此為二。

這是華哥能直接看到和感受到的兩個(gè)顯著變化，下邊就來(lái)具體說(shuō)一說(shuō)。

一 百度搜索廣告形式的信息流化

“這是啥？可不可以吃（點(diǎn)）？”

學(xué)生（虛擬的~）公雞王子弱弱地問(wèn)。

于是華哥打開(kāi)百度（電腦端），搜索：雅思培訓(xùn)。翻到第二頁(yè)，就看到上面這張圖里的幺蛾子。

這只蛾子，不躲，不藏，光明正大。

的確，這不是SEO自然排名，而是在自然排名結(jié)果中，插入的一個(gè)廣告。

就像信息流廣告一樣，在信息的流動(dòng)中，插入一個(gè)和信息長(zhǎng)相基本一模一樣的東西——除了標(biāo)有廣告兩字外，其他幾無(wú)差別。

大隱隱于市——放到現(xiàn)代，說(shuō)的就是信息流吧。

“這應(yīng)該是百度搜索廣告形式的一大新的變化，就像信息流廣告那樣在搜索結(jié)果中插入廣告，或者就是直接套用信息流的形式。”

“這種形式通常不在第一頁(yè)出現(xiàn)，而在翻頁(yè)，第2頁(yè)到后面的N頁(yè)中都有出現(xiàn)，甚至不止一個(gè)而是多個(gè)廣告。站在百度的角度來(lái)看，這樣可以壓縮SEO免費(fèi)流量的輸出，同時(shí)創(chuàng)造更多的付費(fèi)廣告點(diǎn)擊，這是百度在流量存量時(shí)代，讓流量更值錢(qián)的做法或運(yùn)營(yíng)方式。公司經(jīng)營(yíng)，特別是上市公司，都是有巨大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力的，百度這樣做，從商業(yè)角度來(lái)看，是無(wú)可厚非的?！?

“而對(duì)于我們廣告主來(lái)說(shuō)，這種形式也是有益的，至少它可以幫助我們獲取更多的流量。要知道，在流量存量時(shí)代，那些投不起百度廣告的小商家，基本上已經(jīng)絕跡了。剩下的都是有實(shí)力不差錢(qián)的，差的只是流量，擴(kuò)量是顯性的需求。因此從廣告主角度來(lái)看，這可以說(shuō)，是和百度雙飛雙贏。”

“但是也有輸家存在，那就是點(diǎn)擊虛假?gòu)V告（如果有的話）的消費(fèi)者和依賴SEO流量生存的網(wǎng)站主。例如315晚會(huì)被點(diǎn)名的360，這個(gè)我就不多說(shuō)了?！?

“搜索廣告的形式是會(huì)不斷變化的。我說(shuō)的，并不是一定對(duì)的，你應(yīng)該多看多觀察搜索結(jié)果，來(lái)形成自己的認(rèn)知和判斷?！?

我這樣對(duì)公雞王子作出解釋。

“哦，明白啦！謝謝老濕?！?

公雞王子的眼睛熠熠發(fā)亮。似乎看到無(wú)數(shù)的小蟲(chóng)子在它面前蠕動(dòng)。

二 基木魚(yú)全行業(yè)托管

如果沒(méi)有今日頭條，就不可能在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，出現(xiàn)“全托管”這個(gè)詞。

2017年華哥接觸頭條廣告，就發(fā)現(xiàn)它的變態(tài)之處：竟然不允許廣告鏈接至企業(yè)的推廣網(wǎng)站，只允許在其內(nèi)部制作落地頁(yè)面，流量只在其APP內(nèi)流轉(zhuǎn)，美其名曰“全托管”。

（如圖，你能走出這個(gè)“閉環(huán)”嗎？）

這一方式，很快地，同行都學(xué)會(huì)啰。

百度雖然沒(méi)有啥創(chuàng)新能力，但也知道“拿來(lái)主義”。這不，信息流和“全托管”，現(xiàn)在全都有了。

可以說(shuō)，過(guò)去的“變態(tài)”已成為現(xiàn)在至今后的“常態(tài)”。

就如今天SEM公眾號(hào)或交流圈所轉(zhuǎn)載的這張盛傳百度即將“基木魚(yú)行業(yè)全托管”的圖。

百阿騰網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，有好，也有不好。

好處就是不用前端人員來(lái)編碼，節(jié)省了移動(dòng)端落地頁(yè)的制作時(shí)間，也能省下一個(gè)人工成本；而同時(shí)基于基木魚(yú)托管，頁(yè)面的打開(kāi)速度，鐵定是杠杠的，我們可以不用考慮那些頁(yè)面提速、高跳出率、低抵達(dá)率等煩人問(wèn)題。總而言之，這個(gè)好處是降低落地頁(yè)的技術(shù)及運(yùn)營(yíng)成本。

不好的地方，就是每一次點(diǎn)擊，所得到的流量，你都得付費(fèi)。

不像PC電腦端，用戶如果收藏了頁(yè)面，那下一次到訪，就不會(huì)付費(fèi)了。不過(guò)，基木魚(yú)主要就是移動(dòng)端，現(xiàn)在的百度推廣也是移動(dòng)端為主流，因此，這個(gè)所謂的收藏，也就不必奢求了。

不管這個(gè)“基木魚(yú)全行業(yè)托管”的傳言是否真實(shí)，至少身為SEM的你，得有備用方案，那就是多用基木魚(yú)制作一些推廣落地頁(yè)并且嘗試做搜索推廣和信息流的投放實(shí)踐。否則，當(dāng)那一天真的到來(lái)時(shí)，你會(huì)根本忙不過(guò)來(lái)——效果自然下降。

那，基木魚(yú)全托管，對(duì)于百度而言，是有利有弊呢？

答案只有一個(gè)：有利。

你說(shuō)，是不是呢~