據(jù)來自百度工作人員的消息，基木魚全行業(yè)切換目前已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)了。只是一個(gè)時(shí)間的問題，目前我了解到的消息是，部分省份已經(jīng)開始實(shí)施，雖然暫時(shí)還沒有全行業(yè)切換，但離這一天其實(shí)不遠(yuǎn)了。

關(guān)于基木魚全行業(yè)切換已經(jīng)不是一件新鮮事了，從2018年末就一直有這樣的傳言和說法。基木魚為什么要全行業(yè)切換？切換了有哪些利弊？又應(yīng)該如何去應(yīng)對呢？淺談一下個(gè)人的看法。

基木魚是什么？說的它的“前世今生”。

按百度官方說法，它秉承深度賦能廣告主，為用戶提供優(yōu)質(zhì)連貫的內(nèi)容體驗(yàn)的初衷，百度營銷于2019年推出聚合優(yōu)質(zhì)資源的基木魚。作為百度全新的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，基木魚致力于解決廣告投放全生命周期的營銷痛點(diǎn)，提供全面的免費(fèi)建站能力，幫助廣告主快速實(shí)現(xiàn)多類型線索收集，支持全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控，以滿足廣告主多場景的解決方案需求。

功能：基木魚包括站點(diǎn)管理、小程序管理、模板庫選擇、素材庫管理、營銷組件等的選擇及創(chuàng)建等一系列功能，同時(shí)具備針對性的站點(diǎn)分析能力及報(bào)表數(shù)據(jù)。

我們可以這樣理解，基木魚為我們提供了建站和獲客能力，當(dāng)然也包括數(shù)據(jù)分析能力?，F(xiàn)在的基木魚由原先的商家號(hào)而來，商家號(hào)出現(xiàn)于2018年末。基木魚建站，相當(dāng)于省掉了廣告主自己建網(wǎng)站這一環(huán)，可以說是方便了廣告主投放。另外對于有些使用第三方表單的企業(yè)，基木魚自帶營銷組件，也相當(dāng)于是提高了廣告主的工作效率。基木魚最先切換是醫(yī)療行業(yè)，切換時(shí)間是自2018年底開始至2019年年中。醫(yī)療行業(yè)率先落地頁切換基木魚，其它行業(yè)未有強(qiáng)切。

基木魚全行業(yè)的切換并非是偶然事件。它之所以要全行業(yè)切換，一個(gè)是大勢、二個(gè)是利潤。大勢，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)都在做流量閉環(huán)，尤其是頭條系和百度系最為典型。以頭條為例，建站工具橙子建站+CRM系統(tǒng)飛魚+客服工具小六客服，實(shí)現(xiàn)了投放的閉環(huán)。而百度正是隨著形勢的變化而變化，基木魚+愛番番+觀星盤，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，將流量圈在自己的流量池里面。第二，為了利潤。我們都知道，百度現(xiàn)在廣告利潤依然堅(jiān)挺，但是走勢則是逐年放緩。所以，百度要營收，就必須做流量閉環(huán)，把流量留住，就能留住廣告主。當(dāng)然，百度全行業(yè)切換基木魚也還有別的原因：政策原因、收集數(shù)據(jù)、AI優(yōu)化廣告效果……等等。

百度推廣全行業(yè)切換基木魚的優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：

1：實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，打通了營銷的鏈路，AI收集數(shù)據(jù)之后，AI智能調(diào)價(jià)有可能效果會(huì)更好；

2：全行業(yè)切換后，有可能能提升用戶體驗(yàn)。我們知道，基木魚的審核較嚴(yán)，所以全行業(yè)切換之后，廣告信息將會(huì)更規(guī)范真實(shí)一點(diǎn)，能提升用戶的瀏覽體驗(yàn)；

3：全行業(yè)切換后，百度收集到更多行業(yè)數(shù)據(jù)，對廣告主來說，用大數(shù)據(jù)去分析行業(yè)或者賬戶，能提升工作效果和效率，這些數(shù)據(jù)能輔助企業(yè)的發(fā)展;

4：營銷閉環(huán)后，操作投放會(huì)更便捷一點(diǎn)，基木魚+愛番番+觀星盤，競價(jià)人員投放起來，連著分析更有利于提升效果。

劣勢：

1：切換的前一兩個(gè)月，效果極有可能下滑，掉量嚴(yán)重，流量恢復(fù)預(yù)計(jì)得2-3個(gè)月。這是參考的18年末切換商家號(hào)時(shí)候的情況，那個(gè)時(shí)候就是切換之后，效果大降，用了好幾個(gè)月之后效果才恢復(fù)；

2：刷詞刷量增多，機(jī)器調(diào)整的一點(diǎn)弊端就是，機(jī)器雖然能智能調(diào)價(jià)，但也需要人工的經(jīng)驗(yàn)調(diào)整。達(dá)到人機(jī)協(xié)調(diào)。機(jī)器有時(shí)候會(huì)大量刷量或刷詞。

3：投放更受限。如前所說，基木魚建站審核較嚴(yán)，有些不規(guī)范的會(huì)審核不過，假設(shè)你需要投這些詞或者內(nèi)容，就很難投了，會(huì)遇到很多的限制。

4：過去主要是咨詢，現(xiàn)在可能更多是表單，質(zhì)量降低。過去投自己的網(wǎng)站，網(wǎng)頁上咨詢按鈕多，我們主要是以咨詢?yōu)橹?，現(xiàn)在用基木魚之后，將變成表單為主。因?yàn)榛爵~頁面主要是表單，雖然也可以加咨詢組件，但是往往開口率并不高。線索來源方式將慢慢改變。

簡言之，基木魚全行業(yè)切換之后，必然會(huì)有1-2個(gè)月的下滑期。如何應(yīng)對這種效果波動(dòng)，不妨做下這3個(gè)工作：

1：多做頁面，根據(jù)詞性制作頁面。這個(gè)不言自明。我們之前投自己的網(wǎng)站也是，費(fèi)用詞做費(fèi)用專題，產(chǎn)品詞做產(chǎn)品頁面，所以有必要在基木魚全切之前先備好一些頁面，根據(jù)詞性去制作，以防不時(shí)之需。在頁面中，優(yōu)化營銷組件，比如電話、咨詢、表單、卡券這些；

2：基木魚配合ocpc投放，在此前，我們投放自己的網(wǎng)站，我們多以咨詢工具授權(quán)，在基木魚切換后，就很自然的要勾選基木魚。基木魚+ocpc這是百度推廣流量閉環(huán)的核心所在，一定要盡早嘗試、積極嘗試；

3：做更精細(xì)化的人群分析，找到自己的轉(zhuǎn)化人群?；爵~后臺(tái)有非常多的數(shù)據(jù)，我們可以將基木魚數(shù)據(jù)、賬戶數(shù)據(jù)結(jié)合觀星盤的人群去一起分析，這樣多角度分析，就能找到自己的轉(zhuǎn)化人群。找到轉(zhuǎn)化人群后，就能運(yùn)用到日常的廣告投放中，從而產(chǎn)生更好的效果。

總之，落地頁托管是趨勢，我們做推廣的，沒法違背這種趨勢，只能順應(yīng)趨勢，不斷優(yōu)化頁面，提升轉(zhuǎn)化率。這樣才能提升自己的能力。